品牌發(fā)展
從一個(gè)年產(chǎn)值不到2000萬(wàn)的小廠(chǎng)到多元化、國際化的工業(yè)集團,三十多年間,格力電器完成了一個(gè)國際化家電企業(yè)的成長(cháng)蛻變。在塑造品牌形象的過(guò)程中格力堅持與時(shí)俱進(jìn)的品牌思路,針對不同階段的市場(chǎng)需求及社會(huì )現實(shí),格力給品牌不斷“注入”新的理念,使得品牌始終保持著(zhù)新鮮的生命力,回顧過(guò)往,主要對品牌進(jìn)行五次品牌理念的更新升級:
1994年

品牌1.0版:“制冷強大”
——“格力電器,創(chuàng )造良機”

品牌1.0版:“制冷強大”—— “格力電器,創(chuàng )造良機”

雖然這時(shí)格力還處在蹣跚起步的階段,但已經(jīng)意識到了質(zhì)量的重要性,開(kāi)始以抓質(zhì)量為中心,提出“出精品、創(chuàng )名牌、上規模、創(chuàng )世界一流水平”的質(zhì)量方針,實(shí)施精品戰略,在國人普遍傾向于外國品牌的情況下力爭通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得更多知曉度。

1997年

品牌2.0版:“質(zhì)量為王”
——“好空調,格力造”

品牌2.0版:“質(zhì)量為王”—— “好空調,格力造”

90年代末,格力依靠過(guò)硬的質(zhì)量在消費者心中逐漸樹(shù)立了口碑。這個(gè)新口號的提出恰逢“洋品牌”節節敗退,鏗鏘有力、底氣十足。而格力也開(kāi)始深化內部管理,健全各種制度,向管理現代化、科學(xué)化、規范化邁進(jìn)。

2010年

品牌3.0版:“科技領(lǐng)先”
——“格力,掌握核心科技”

品牌3.0版:“科技領(lǐng)先”——“格力,掌握核心科技”

在發(fā)展的前幾年,格力的技術(shù)實(shí)力還很薄弱,需要依靠購買(mǎi)壓縮機和關(guān)鍵部件進(jìn)行組裝,自身所能做的創(chuàng )新,僅僅是外觀(guān)面板的變化。進(jìn)入21世紀以來(lái),格力宣告轉型升級,走自主創(chuàng )新道路,把競爭和發(fā)展的主動(dòng)權牢牢掌握在自己手中。

2013年

品牌4.0版:“責任擔當”
——“格力讓天空更藍 大地更綠”

品牌4.0版:“責任擔當”——“格力,讓天空更藍 大地更綠”

在發(fā)展過(guò)程中,格力意識到在掌握核心科技和改善消費者生活的同時(shí),要肩負起保護環(huán)境、綠色發(fā)展的責任,不僅在研發(fā)和生產(chǎn)線(xiàn)上為節能減排和綠色生活貢獻企業(yè)力量,更是在全國建立起綠色拆解基地,傾心打造循環(huán)經(jīng)濟。

2015-至今

品牌5.0版:“服務(wù)世界”
——“讓世界愛(ài)上中國造”

品牌5.0版:“服務(wù)世界”——“讓世界愛(ài)上中國造”

代言中國造,重塑中國造形象,讓中國自主品牌真正走向世界是格力一直以來(lái)的遠大志向。格力的目標從來(lái)不僅僅是海外市場(chǎng)的開(kāi)拓,更重要的還在于帶領(lǐng)中國制造走出去,帶著(zhù)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出去,攜帶高端技術(shù)走出去,最終實(shí)現品牌走出去,讓格力的技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)于全世界,“讓世界愛(ài)上中國造”。

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